Referenčních turistických cílů je celkem dvacet a jsou rozděleny do tří skupin, které zahrnují turistické atraktivity, hrady a zámky, muzea. Také je dlouhodobě sledována návštěvnost osmnácti vybraných turistických informačních center v kraji. Z tohoto vzorku pak lze pozorovat trendy v tzv. jednodenní návštěvnosti regionu.
„V prvním pololetí letošního roku jsme zaznamenali 11 procent zvýšení počtu tzv. jednodenních turistů. Celkem dvacítku námi sledovaných turistických cílů navštívilo 817 tisíc návštěvníků. Největší růst jsme zaznamenali ve skupině sledovaných muzeí, která přilákala o 17 procent více návštěvníků než v minulém roce. Přitom část roku nebyl přístupný např. hrad Malenovice, provozní omezení, a z toho plynoucí nižší návštěvnost, jsou v objektech Muzea Kroměřížska. O pět procent se zvýšil počet návštěvníků hradů, zámků a hradních zřícenin. Pozice nejvíce navštěvovaných cílů ve Zlínském kraji drží Zoo a zámek ve Zlíně-Lešné a Valašské muzeum v přírodě v Rožnově pod Radhoštěm, v hledáčku turistů je i Kroměříž s památkami UNESCO. Sledovaná turistická centra poskytla v prvním pololetí tohoto roku své služby 264 tisícům zájemců, což je o 15 tisíc (o šest procent) více než v minulém roce. Je nutné dodat, že se nejedná o návštěvnost všech turistických cílů v kraji, ale jen vzorku, který byl vybrán již v roce 2007,“ komentovala jednodenní návštěvnost Petra Psotková, ředitelka Centrály cestovního ruchu Východní Moravy.
