V České republice je nyní odhadem na 25 000 venkovních ploch, především billboardů. Z monitoringu reklamy Ad Intel společnosti Nielsen Admosphere byla celková ceníková hodnota outdoorových nosičů asi 5,3 miliardy korun, což představuje meziroční nárůst o 3,4 procenta. Stejně jako u většiny dalších mediatypů je i trh s outdoorovou reklamou výrazně koncentrovaný. V České republice jsou tři velcí hráči. Skupina Bigboard měla podle dat agentury Nielsen Admosphere v roce 2016 hrubý inzertní objem přes 2,76 miliardy korun, JC Decaux Outdoor 992 milionů korun euroAWK asi 511 milionů. Kromě velkých firem s celorepublikovým významem hrají na trhu důležitou roli i místní firmy s krajskou či regionální působností. Ve Zlínském kraji jde například o Falcon Media či regionální mediální dům HEXXA.CZ, který zároveň vydává tento magazín. „Vlastníme zhruba osm desítek ploch, které jsou koncentrovány ve zlínské aglomeraci a u hlavních tahů spojujících Zlín s dalšími významnými městy kraje,“ říká Andrea Šuráňová ze společnosti HEXXA.CZ.
Proč outdoor?
O hlavní výhodě outdoorové reklamy už byla řeč v úvodu – jejímu působení se prakticky nelze vyhnout, je dlouhodobé, opakované. Vzhledem k množství ploch lze navíc její účinek na relativně malé rozloze násobit či naopak rozprostřít na větší území. Odborníci tak rádi používají v souvislosti s venkovní reklamou pojem široká geografická flexibilita. Navíc, a to je stejně důležité, není potřeba složitě hledat komunikační kanály, které využívá vaše cílová skupina. Venkovní reklamu prostě vidí všichni, tedy i ti, o které jde zadavateli především. Druhým pádným argumentem pro šíření sdělení prostřednictvím billboardů a dalších nosičů venkovní reklamy je cena. „Obecně se ceníkové ceny v regionu Zlínského kraje pohybují kolem 5 000 korun. Jde o částku za měsíční pronájem billboardové plochy, což je standardní doba nabízená prakticky všemi provozovateli venkovní reklamy. V této ceně může být zahrnut i výlep, samotný tisk se většinou účtuje zvlášť. Bavíme se samozřejmě o základních ceníkových relacích. Konečnou cenu hodně ovlivňuje počet ploch, opakování pronájmů a podobně. Toto je stejné u všech mediatypů a platí to pochopitelně i pro outdoor,“ nabízí detailnější vhled do cenové problematiky Andrea Šuráňová. U ostatních, méně rozšířených ploch venkovní reklamy je obecné stanovení cenového rozpětí už trochu složitější a odvíjí se případ od případu. „Větší formáty, například bigboardy, se pronajímají za částku kolem 30 000 korun. Ale jde opravdu jen o jakýsi průměr, cenu zde ovlivňuje poloha konkrétního nosiče a jeho provedení. U těch nejvíce atraktivních, například u velkých křižovatek či u nákupních center, navíc musí zadavatel počítat s tím, že mohou být vyprodány dlouho dopředu,“ doplňuje Andrea Šuráňová.
Je něco špatně?
Nic není černobílé, i venkovní reklama má své mínusy. Je nutné zmínit, že ne každá plocha je skutečně kvalitní – může mít méně vhodnou orientaci vůči komunikaci, některé billboardy jsou špatně výškově umístěny, jiné zanikají v přehuštěné konkurenci dalších reklamních ploch – o tom, jak špatnému výběru předcházet, píšeme v samostatném článku. Největším problémem, který se týká hlavně velkých formátů, tak zůstává velmi krátká doba, kterou má příjemce na registraci a pochopení sdělení. Někdy jde dokonce jen o vteřiny. Tomu musí být přizpůsobena forma. Krátce, jasně, vtipně a výrazně. „Outdoor má největší smysl v okamžiku, kdy je jakýmsi pomyslným majákem přitahujícím pozornost k dalším mediatypům zařazeným do kampaně, v kterých se pak už zájemci dozví další informace,“ podotýká Andrea Šuráňová.
Dobré plánování ušetří
Vzhledem k tomu, že outdoorová kampaň působí prakticky nepřetržitě a opakovaně, není potřeba nakupovat plochy ve velkém a bez rozmyšlení. Ilustrovat to lze na příkladu krajského města Zlína – při dobrém plánování postačí k dostatečnému zásahu například tři bigboardy, které jsou umístěny na důležitých trasách směrem do centra – podél třídy Tomáše Bati, poblíž OC Čepkov a podobně. „Podobného efektu lze dosáhnout rovněž kombinacemi různých formátů, například dvou bigboardů a čtyř až pěti billboardů,“ doplňuje Andrea Šuráňová.
