Ke studijní cestě pozvala italské novináře Centrála cestovního ruchu Východní Moravy zřizovaná Zlínským krajem. Cílem press tripu, jak jsou tyto akce nazývány, je prezentovat potenciál Zlínského kraje s nabídkou aktivní dovolené a možnostmi relaxace.
V průběhu víkendu italští hosté poznají například Velehrad, zámek v Buchlovicích, centrum balonového létání v Břestku či nové expozice 14|15 Baťova institutu ve Zlíně. Vyzkoušejí také relaxační procedury v Rožnovských pivních lázních. V programu je zařazeno i důkladné seznámení s atraktivitami historické Kroměříže nebo návštěva poutního místa Svatý Hostýn. Zahraniční novináři také ochutnají místní gastronomii.
„Počet italských turistů ve Zlínském kraji se v posledních letech zvyšuje, zájem je jak o aktivní trávení volného času a gastronomii, tak o církevní turistiku, která je v Itálii velmi populární,“ řekla Dana Daňová, ředitelka Centrály cestovního ruchu Východní Moravy.
Ve Zlínském kraji loni vzrostl počet zahraničních turistů o osm procent, hosté z Itálie spolu se Slováky, Němci, Poláky, Rakušany a Rusy zde patří mezi nejčastěji přijíždějící cizince.
