„Cena se ve Zlínském kraji uděluje od roku 2005, a to jednomu nebo maximálně dvěma kandidátům, kteří jsou se Zlínským krajem spjati buď trvalým bydlištěm, místem narození, působením na území regionu nebo jinou bezprostřední vazbou. Ocenění má formu výtvarného symbolu a finančního daru,“ sdělil krajský radní pro kulturu Ladislav Kryštof.
Návrhy mohou podávat občané starší 18 let, zástupci obcí a měst, společenských a kulturních institucí. „Návrh musí obsahovat jméno, datum narození nominované osoby, adresu bydliště, případně pracoviště a zdůvodnění, za jaký přínos má být ocenění uděleno,“ dodal Kryštof.
Prvním držitelem se v roce 2005 stal Karel Pavlištík, který významně přispěl k zachování a rozvoji tradiční lidové kultury. Následně cenu dostal spisovatel Pavel Hejcman za celoživotní rozsáhlé literární dílo. Mojmír Trávníček obdržel cenu za významnou ediční a literárně kritickou činnost v roce 2007. Dále ocenění převzali Josef Jančář za celoživotní vědeckou a praktickou činnost v tradiční lidové kultuře, Otmar Oliva za rozvoj tradice křesťanského kulturního dědictví a šíření dobrého jména moravského umění v zahraničí, Helena Chybová za soustavnou práci na záchranných archeologických výzkumech, Jiří Severin za významný přínos kultuře regionu, Eva Urbachová za zásluhy při vybudování stálé expozice o lidové výrobě, krojích a obyčejích v Muzeu regionu Valašsko a dále spisovatel Josef Holcman za literární a publikační činnost a hudební skladatel Václav Maňas.
