V posledním čtvrtletí uplynulého roku přijelo do Zlínského kraje 141 tisíc hostů, kteří zde strávili 376 tisíc přenocování. Meziročně vzrostl jak počet hostů (+ 6,7 %), tak počet přenocování (+ 2,5 %). Zlínský kraj drží rostoucí trend v počtech domácích hostů, kterých ve čtvrtém čtvrtletí přijelo o 6,7 % více než loni, výrazně vyšší (+14,5 %) je přírůstek počtu cizinců.
Z pohledu hodnocení celého roku 2016 je výborný zejména výsledek počtu přenocování, který v roce 2016 dosáhl 2 055 406, což je takřka o 45 tisíc více přenocování než v loňském roce. Přehoupnutí se přes dvoumilionovou hranici počtu strávených nocí Zlínský kraj zaznamenal poprvé v loňském roce.
„Velmi zajímavé je sledovat takzvanou intenzitu cestovního ruchu, což je ukazatel, který nám říká, jak významný je cestovní ruch pro danou destinaci. Je to poměr mezi počtem přenocování a počtem obyvatel. Tento údaj například při hodnocení významu cestovního ruchu na ekonomiku destinace používá evropská agentura EUROSTAT, ale třeba i německý statistický úřad. Zatímco v roce 2015 byla intenzita cestovního ruchu ve Zlínském kraji 3,4 %, rok loňský přinesl její další zvýšení na 3,5 %. Tento údaj Zlínský kraj řadí na šesté místo v rámci České republiky,“ poznamenal radní Zlínského kraje Jan Pijáček, v jehož kompetenci cestovní ruch je.
Z pohledu statistiky za Zlínský kraj je velmi zajímavým i údaj týkající se počtu lázeňských hostů a jejich přenocování. V loňském roce do lázeňských zařízení Zlínského kraje přijelo 66 409 hostů, počet přenocování byl 590 458. O rok dříve do lázní v kraji přijelo 66 384 hostů, počet přenocování byl 558 219. Na celkovém počtu přenocování se tak lázeňští hosté podílejí takřka třetinou (28,73 % v roce 2016 a 27,88 % v roce 2015).
„Z pohledu zahraničních hostů trvá dominance Slováků, a to v kategorii hosté i přenocování. Potěšitelný je také počet německých a polských hostů i jejich podíl na přenocování,“ dodala Dana Daňová, ředitelka Centrály cestovního ruchu Východní Moravy, organizace, která má propagaci kraje v cestovním ruchu na starosti.
Za rok 2016 se také významně zvýšil počet takzvaných jednodenních návštěvníků, a to o více než 7 %. „Jednodenní návštěvnost turistických cílů byla řadu let podceňována, ačkoliv obrat ze vstupného ročně dosahuje stovek milionů korun,“ doplnila Dana Daňová.
