Východní Moravu má nahradit srozumitelnější název
Dosavadní název se používal řadu let, podle kraje ale nebyl pro každého návštěvníka jednoznačně spojený právě se Zlínským krajem. Nově proto organizace ponese přímo jeho název.
„Změna názvu je součástí širších změn, jejichž cílem je modernizovat způsob řízení a propagace cestovního ruchu v regionu a posílit značku Zlínského kraje,“ uvedl hejtman Radim Holiš.
Nové pojmenování se má používat především při prezentaci celého kraje jako jedné turistické destinace. Jednotlivé oblasti ale o své značky nepřijdou.
Čtyři turistické oblasti zůstanou
Vedle krajské centrály dál fungují čtyři oblastní organizace destinačního managementu. Ty se zaměřují na Kroměřížsko, Slovácko, Valašsko a Zlínsko-Luhačovicko a budou dál propagovat konkrétní místa a nabídku ve svých regionech.
Mohlo by vás zajímat: Boršice zvítězily v celostátním kole soutěže Vesnice roku 2026
„Centrála bude i nadále zastřešovat cestovní ruch na úrovni celého kraje, zajišťovat marketing a prezentaci regionu a koordinovat spolupráci s jednotlivými turistickými oblastmi,“ vysvětlil radní Zlínského kraje Ivan Láska, odpovědný za cestovní ruch.
Změna navazuje na aktualizovanou Koncepci udržitelného rozvoje cestovního ruchu ve Zlínském kraji do roku 2030.
Chystá se i nový vzhled a další projekty
Samotná změna názvu podle kraje nebude jedinou novinkou. Centrála připravuje také rebranding, tedy nový vizuální a komunikační styl, a další projekty zaměřené například na gastronomii, aktivní turistiku nebo práci s návštěvníky.
„Chceme více stavět na spolupráci se čtyřmi turistickými oblastmi a na rozvoji silných produktů, které návštěvníky motivují k delším pobytům a poznávání více míst v kraji,“ uzavírá ředitel Centrály cestovního ruchu Michal Vala.
